LCP, CLS, INP. Se você nunca ouviu essas siglas, não se preocupe — quase ninguém ouviu. Mas elas determinam, em grande parte, se o Google vai mostrar o seu site ou o do seu concorrente.
O Google criou um conjunto de medidas chamado Core Web Vitals para medir a experiência de quem visita um site. Não é sobre o design. É sobre como o site se comporta na prática: carrega rápido? Não pula enquanto carrega? Responde quando o usuário clica?
Os três sinais que o Google mede
LCP — Largest Contentful Paint. Quanto tempo leva para o maior elemento visível da página aparecer. Geralmente é a imagem principal ou o título. O ideal é menos de 2,5 segundos. Acima de 4 segundos, seu site está em zona de perigo.
CLS — Cumulative Layout Shift. Você já entrou num site no celular, foi clicar num botão, a página pulou e você clicou em outra coisa? Isso é CLS alto. O Google penaliza sites que "saltam" enquanto carregam porque isso frustra o usuário.
INP — Interaction to Next Paint. Mede quanto tempo o site demora para responder quando você clica, digita ou toca em algo. É o sinal mais novo do Google — entrou em vigor em 2024 como fator de ranqueamento oficial.
Nota boa no PageSpeed não é luxo
O PageSpeed Insights é a ferramenta gratuita do Google que mostra a nota do seu site nesses indicadores. Uma nota abaixo de 50 no mobile é sinal de alerta. Abaixo de 30 é problema sério.
A maioria dos sites feitos por agências genéricas fica entre 30 e 60 no mobile. Não porque as pessoas são incompetentes — mas porque não é o foco. O foco é o visual, não o desempenho.
Quando um site é construído pensando em performance desde o início, a nota sobe para 90, 95, às vezes 100. Não é mágica. É processo.
O que gera nota baixa na prática
- Imagens pesadas sem compressão (JPG de 3MB onde cabia um WebP de 80KB)
- Fontes externas carregando de servidores lentos
- JavaScript desnecessário que bloqueia a renderização
- Plugins de WordPress que fazem o site arrastar
- Hosting barato que coloca 500 sites no mesmo servidor
Como saber a nota do seu site agora
Entre em pagespeed.web.dev, cole o endereço do seu site e clique em Analisar. Clique na aba "Mobile". Se a nota estiver abaixo de 70, você está perdendo posição para concorrentes com sites melhores.
O número que aparece ali é o mesmo que o Google usa para decidir quem aparece primeiro. Não é coincidência.
