Tem escritório de advocacia com 20 anos de história que não aparece nem quando alguém busca o nome exato dele no Google. E tem escritório com 2 anos de existência que aparece para "advogado trabalhista" na cidade inteira. A diferença, na maioria das vezes, está em uma coisa só: o Google Meu Negócio configurado direito.
Mas escritório de advocacia tem suas particularidades. O que funciona para um restaurante ou uma clínica odontológica não se aplica igual aqui. Vamos por partes.
O que é o Google Meu Negócio e por que advogado precisa disso
Quando você busca "pizzaria perto de mim", aparecem aquelas fichas com foto, avaliações e endereço antes dos sites normais. Isso é o Google Meu Negócio, ou GMB. Para escritórios de advocacia, funciona da mesma forma.
Alguém em Curitiba que digita "advogado de herança em Curitiba" vê primeiro os escritórios com GMB bem configurado. Só depois aparecem os sites. Se o seu escritório não tem essa ficha, ou tem mas está incompleta, você está invisível para quem já está com problema na mão e pronto para contratar.
O que configurar no Google Meu Negócio do seu escritório
Nome do estabelecimento: Use o nome oficial do escritório. Sem adicionar palavras-chave no nome, como "Escritório Silva — Melhor Advogado de SP". O Google pode suspender a conta por isso.
Categoria: Escolha a categoria principal correta. Para advocacia, as opções incluem "Escritório de advocacia", "Advogado" ou categorias específicas como "Advogado trabalhista". Se atua em mais de uma área, as categorias secundárias ajudam.
Endereço e horário: Coloque o endereço real do escritório. Se atende por agendamento, marque essa opção. Horário desatualizado gera frustração no cliente e prejudica o posicionamento.
Fotos: Fotos reais do escritório, da recepção, da sala de reunião. Não precisa de produção cara, mas precisa mostrar que o lugar existe e é profissional. Escritórios sem foto parecem abandonados.
Descrição: Espaço para explicar em texto o que o escritório faz, as áreas de atuação e a cidade onde atua. Sem promessas de resultado. Use linguagem informativa: "O escritório atua em direito de família, com foco em ações de divórcio, guarda e alimentos na cidade de X."
O que evitar no GMB para não ter problema com a OAB
O Google Meu Negócio tem um campo de "postagens", parecido com rede social. Muitos escritórios usam para promoções do tipo "consulta grátis hoje". Isso pode configurar captação de clientela, que a OAB veda.
Cuidado também com as respostas às avaliações. Responder um cliente agradecendo e informando que pode ajudar é adequado. Usar a resposta para fazer publicidade ou atacar concorrente não é.
Frases como "somos os melhores", "garantimos resultado", "número 1 da cidade" são vedadas pelo código de ética e podem virar reclamação formal. No GMB, use linguagem factual: o que o escritório faz, onde atua, há quanto tempo existe.
Como as avaliações funcionam para escritórios de advocacia
Avaliações no Google são ouro. Para qualquer negócio, mas especialmente para escritórios de advocacia, onde a confiança é tudo. Um potencial cliente que vê 30 avaliações positivas tem muito mais segurança para entrar em contato do que um que vê uma ficha vazia.
Como pedir avaliações sem violar a OAB: após o encerramento de um caso, você pode informar o cliente que uma avaliação no Google ajuda o escritório a ser encontrado por quem precisa. Sem prometer desconto, sem pressionar, sem pedir nota específica.
Responda todas as avaliações, positivas e negativas. Em avaliações negativas, nunca revele detalhes do caso (sigilo profissional), apenas informe que lamenta a experiência e que o escritório está à disposição para conversar.
O que realmente faz diferença no posicionamento local
GMB bem configurado é o começo. Para aparecer consistentemente acima dos concorrentes, o Google leva em conta três fatores: relevância (o escritório atua na área buscada?), distância (está perto de quem buscou?) e destaque (tem avaliações, tem site, tem conteúdo atualizado?).
Escritórios que atualizam o GMB regularmente, acumulam avaliações e têm um site vinculado com conteúdo sobre suas áreas de atuação aparecem muito mais do que os que configuraram uma vez e esqueceram.
Se você quer montar isso de forma correta e duradoura, uma consultoria de SEO local especializada para escritórios cuida de toda essa estrutura — do GMB ao site — com conhecimento das restrições específicas da advocacia.
Por onde começar hoje mesmo
Se o seu escritório ainda não tem Google Meu Negócio, crie agora em business.google.com. É gratuito. Se já tem, entre e confira: o endereço está correto? Tem foto? A descrição menciona as áreas de atuação e a cidade?
Esses detalhes simples já colocam seu escritório na frente de muitos concorrentes que negligenciaram o básico. E o básico bem feito, no SEO local, já é o suficiente para começar a receber consultas direto do Google.
