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Estratégias de SEO para 2024 VS GA4
Publicado: 16/1/2024 - 12h23

Estratégias de SEO para 2024 VS GA4

Entramos em 2023 falando sobre o GA4 e estamos fazendo a mesma coisa em 2024. Leitores frequentes da Old School- e todos os SEOs, por sinal – sabem o porquê: o GA4 não estava pronto para o horário nobre quando o Google nos forçou a fazer a troca, e ainda estamos trabalhando nos problemas meses depois.

Leonardo Pederzoli
Leonardo Pederzoli
Fundador
contato@seo.emp.br


    Relatórios Valiosos do GA4 para Definir seu Curso de SEO em 2024

    Entramos em 2023 falando sobre o GA4 e estamos fazendo a mesma coisa em 2024. Leitores frequentes da Old School- e todos os SEOs, por sinal – sabem o porquê: o GA4 não estava pronto para o horário nobre quando o Google nos forçou a fazer a troca, e ainda estamos trabalhando nos problemas meses depois.

    Dito isso, consegui me concentrar em alguns relatórios extremamente valiosos do GA4 que estou usando para ajudar meus clientes a definir seu curso de crescimento orgânico em 2024.

    Vamos mergulhar em:

    • O que são.
    • Como configurá-los.
    • O que eles mostram.
    • Como usar as informações.

    Relatório 1: Desempenho da página de destino

    Este relatório analisará o desempenho da página de destino segmentado por canal. Escolha o intervalo de datas mais relevante que você gostaria de estudar – por exemplo, eu costumo usar isso como um retrospecto mensal ou trimestral.

    Primeiro, vá para Engajamento > Página de Destino:

    Em seguida, certifique-se de ter uma coluna de Conversão adicionada e especifique a conversão principal que você gostaria de analisar (aqui, estamos examinando envios de formulários):

    Para uma camada extra de insights, adicione uma dimensão de Fonte/Médio ao relatório:

    O que ele mostra para você?

    Isso dá aos profissionais de marketing uma visão ordenada de algumas oportunidades.

    Primeiro, se você classificar por sessões decrescentes, poderá ver as páginas de destino mais visualizadas e avaliar rapidamente aquelas que estão com baixa taxa de conversão.

    Isso deve levar a uma inspeção da página – seja ela otimizada para conversão, independentemente da fonte de tráfego.

    Em seguida, você pode classificar por sessões mais baixas e procurar páginas com pouco volume de conversões registradas.

    Estes podem ser mais de nicho, mas podem ajudá-lo a identificar propriedades amigáveis para conversão e/ou temas nos quais você pode investir mais com gastos extras com anúncios.

    Dividido em desempenho da página de destino e do canal, você também poderá ver, entre outros insights, quais canais podem precisar de otimização de anúncios para a página de destino.

    Como incorporar os insights em sua estratégia?

    Em primeiro lugar, as páginas de destino de alto volume que atraem muito investimento em anúncios (e/ou atenção orgânica) e poucas conversões devem ser priorizadas em sua lista de propriedades para otimizar em 2024.

    Você também pode querer apresentar a lista à sua equipe de produtos para avaliar se há desalinhamentos de mercado ou desvantagens competitivas que o desempenho da página esteja sugerindo.

    Em segundo lugar, as páginas de baixo volume que têm sucesso em converter usuários devem fornecer insights sobre o que está funcionando e que você deve tentar replicar – ou ampliar com recursos adicionais.

    Relatório 2: Análise de lacuna de conteúdo

    Você não precisa de muita manipulação do GA4 para este – o que você precisa é de uma ideia dos segmentos que deseja auditar para o conteúdo.

    Isso pode significar estágios da jornada de compra (topo, meio, fundo), produtos/serviços primários ou tipos de audiência/personas.

    Mecânica

    Você pode usar o relatório da página de destino acima para determinar o tamanho da lista que deseja estudar.

    Baixe as 20, 50 ou 100 (por exemplo) principais páginas de destino e comece a categorizar cada uma de acordo com seus segmentos em foco.

    O que ele mostra para você?

    Quando terminar, você verá claramente quais segmentos precisam de atenção em 2024.

    Um caso de uso comum (e resultado) é uma análise de lacuna de conteúdo por estágios da jornada de compra, onde blogs preenchem o topo do funil, recursos e páginas Sobre preenchem o meio, e páginas como “Entre em contato,” preços e tabelas de comparação abordam o fundo do funil.

    Este relatório permite que você rastreie quantos de cada tipo de página você está criando e avalie a mistura de conteúdo representando cada estágio.

    Você pode descobrir que, das 100 peças de conteúdo em seu site, 90 delas são postagens de blog de liderança de pensamento, e 10 delas são páginas de Contato e fundo de funil, mas o meio do funil está sub-representado.

    Frequentemente, descubro que as marcas sobrecarregaram seu conteúdo no meio do funil, falando sobre si mesmas e seus produtos.

    Isso vem à custa do conteúdo do topo do funil que constrói consciência sobre a marca e o produto e traz os usuários para a jornada para começar.

    Como incorporar os insights em sua estratégia?

    Garanta que você esteja alinhado com os objetivos gerais da empresa antes de agir com base nos resultados da análise de lacuna de conteúdo.

    Se, por exemplo, a principal prioridade da sua empresa é construir consciência para um determinado produto, a análise que você acabou de fazer mostrando uma falta de conteúdo para outros produtos é algo para guardar, mas não para agir.

    Idealmente, a análise mostraria uma oportunidade clara para contribuir para os objetivos principais de sua empresa. Se houver uma audiência (digamos, CFOs) em foco onde há algum conteúdo, mas espaço para mais, você pode aprofundar para:

    • Examinar tópicos específicos de CFO que você já cobriu e procurar otimizar essas páginas.
    • Criar conteúdo relacionado aos CFO para cobrir o que você ainda não abordou.

    Relatório 3: Exploração do funil

    Este relatório permite que você escolha uma página de entrada principal (ou várias) e analise como os usuários se comportam uma vez que chegam lá.

    Um dos meus casos de uso favoritos é ver quantas pessoas estão realmente convertendo a partir de postagens de blog, que mostrarei no exemplo abaixo.

    Mecânica

    Primeiro, vá para Explorações > Exploração do Funil:

    Edite as etapas do seu funil:

    Em seguida, configure seu fluxo. Abaixo, especifiquei que a primeira página visitada deve conter /resources (que é o URL do blog do cliente), e adicionei um evento de conversão (formulário de leads fechado) como outra etapa a ser concluída em algum momento da visita do usuário:

    Adicione uma Dimensão ou Quebra de primeiro usuário médio se desejar ver o canal que trouxe o usuário para sua página. Neste exemplo, pude fornecer ao cliente alguns dados bastante reveladores:

    O que ele mostra para você

    Este exemplo mostrou que, embora o cliente tenha trazido com sucesso pessoas para seu site por meio de conteúdo de blog (principalmente de fontes orgânicas), o blog raramente converteu.

    Isso é um chamado para mudar suas estratégias de conversão – examine, por exemplo, a CTA para ver se está alinhada com o tipo de conteúdo que o usuário consome.

    Como incorporar os insights em sua estratégia?

    O exemplo acima mostra como identificar grandes partes de suas propriedades conquistadas prontas para otimização de conversão, mas você pode usar o relatório de exploração do funil de várias maneiras.

    Uma coisa que gosto de mostrar aos clientes é começar com a página inicial, pedir-lhes para definir a jornada que gostariam que os usuários fizessem, e executar o relatório para ver quantos estão realmente seguindo em frente.

    Se o número for menor do que o esperado, esboce alguns testes de UX para entender por que – e elabore estratégias sobre como ser mais proativo em direcionar os usuários para onde você deseja que eles vão.

    Embora todos estejamos (esperançosamente) tentando cumprir nossas resoluções de 2024, tente arregaçar as mangas e aproveitar ao máximo o que o GA4 tem a oferecer. Se o Google nos encontrar no meio do caminho e tornar a plataforma mais intuitiva e consistente, a fluência com suas alavancas acabará valendo o tempo e o esforço.

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